mijn reis naar
de embassy

Van jongs af aan was ik altijd aan het tekenen. Na het afronden van het atheneum wist ik nog niet goed wat ik hiermee kon. Ik zag mezelf niet op een kunstacademie en koos ervoor om bedrijfskunde te gaan studeren in Rotterdam. Hier lag zeker niet mijn passie, en ook een tweede studie aan de Universiteit van Tilburg kon me niet inspireren. Waar ik wel blij van werd, was het maken van logo's en het ontwerpen van studentenblaadjes voor verenigingen. Ik leerde mezelf de verschillende creatieve pakketten aan en kwam er steeds meer achter wat eigenlijk mijn doel was: ik wilde ontwerper worden.

Ik brak mijn tweede studie af en ging op zoek naar een creatief bureau dat mij de kans wilde geven het vak te leren. Die kans kreeg ik bij een grote reclamestudio in Amsterdam. Daar werd ik getraind door de eigenaar, Louis Souhuwat. Hij zag iets in mij, een talent dat hij kon polijsten, iemand die hij kon opleiden en beter kon maken. Daar heb ik alles kunnen leren van andere creatieven en daarmee is het zaadje voor het latere Embassy of Brands geplant.

De reclamestudio Souhuwat & Van Wees bood alle benodigde disciplines onder één dak. Daar kon ik leren van ieders talent en het op een manier inzetten die bij mij paste. Na mijn stage begon een reis van drie jaar. Van assistent dtp'er naar hoofd DTP, vervolgens assistent-ontwerper en uiteindelijk bereikte ik mijn doel: hoofdontwerper. 

Na drie jaar werkervaring bij Souhuwat & Van Wees was ik klaar voor de volgende stap: mijn eigen ontwerpbureau, SchutDesigns. In deze periode van twintig jaar heb ik me verder ontwikkeld als ontwerper en ondernemer. Daarbij heb ik een groot netwerk van creatieven opgebouwd. Ik heb de 'oude' website uit die periode nog altijd online staan, omdat het toch een deel van mijn historie is en ik er graag met trots op terugkijk.

In 2010 ben ik samen met een klant van SchutDesigns een nieuw avontuur begonnen: Arancio Spritz, 'The orange drink with pride'. Met dit eerste 'eigen' merk zette ik de eerste grote stap van ontwerper naar merkenbouwer. Wat is het verhaal achter je product, los van een leuke verpakking? Waarmee raak je je publiek en hoe onderscheidt jouw verhaal en identiteit zich van anderen in de markt? De passie voor merkdenken is hier ontstaan.

5 jaar later kwam er een tweede avontuur. Wederom met een goede klant en vriend die in het hoge segment mode zat. Met passie voor ons vakgebied, dezelfde denkwijze en drive, zijn we gestart met brainstormen over een concept voor maatshirts voor heren. Die bewuste 7 maart 2013 begon het schetsen over een mogelijkheid om de man in het perfecte shirt te krijgen...online. Dat concept kreeg de naam Ambassadors of Style. 

De naam 'SchutDesigns' dekte de lading niet meer van wat ik deed. Design is slechts een onderdeel van branding, en daarom onderging mijn bureau zelf een rebranding. Een nieuw verhaal, een nieuwe naam en een nieuwe identiteit. De Embassy bouwt niet alleen merken, maar traint ook jong talent in de aanpak die we hebben. Daarmee is de cirkel rond en kan ik mijn kennis en ervaring overbrengen op gepassioneerde talenten en hen inspireren om zo het beste uit zichzelf te halen. Hier komt alles samen. Het denken in merken, de verfijning in design, het inspireren en trainen van jong talent, dat alles in een mooi broeinest. Dat is de Embassy of Brands®.